广告印象  advertising impression  
广告反应曲线  advertising response curve  
注意度  attention value 
受众目标  audience objectives  
艺术方向 art direction  
艺术家  artist  
美术总监  art director  
品牌开发指数  brand development index  
大创意   big idea  
头脑风暴法   brainstorming  
成本效益  cost efficiency  
单位成本  cost per point  
千人成本  cost per thousand 
传播媒介  communications media  
概念化   conceptualization  
方案人员   copywriter  
创意纲要   creative brief  
创意总监   creative director  
创意过程   creative process  
创意金字塔   creative pyramid  
创意组合  creative mix 
创造   creativity  
感性诉求   emotional appeals  
事实型思维   fact-based thinking  
信息性   informational 
市场   markets  
组合  mechanics  
媒介  media  
媒介策划   media planning  
媒介载体   media vehicles  
讯息力度   message weight 
讯息战略   message strategy  
产品概念   product concept  
理性诉求   rational appeals  
吸引技巧  hook  
企业形象式正文  institutional copy  
整合广告  integrated commercial  
标志   logotypes     
签名  signature cuts  
口号   slogans